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韩后护肤撩动年轻人的心,花式百出备受关注
2017-11-08 13:45:52 来源: 奥海时尚网
  前不久,国内首档盲人选秀节目《中国有嘻哈》决赛落下帷幕,作为化妆品行业一枚仙女小编,虽不了解花臂和脏辫背后的说唱文化,却在今夏...

  前不久,国内首档“盲人”选秀节目《中国有嘻哈》决赛落下帷幕,作为化妆品行业一枚仙女小编,虽不了解花臂和脏辫背后的说唱文化,却在今夏的日常口语中被嘻哈段子刷了屏。以至于现在说「怼人」都有点掉价,要说Diss才能显示出自己是real OG(注:老炮儿),即兴说唱也不叫Rap,而是Freestyle~

  不难看出“有嘻哈”这种潮且有趣的方式已经大规模让小年轻们沦陷,趁着这股东风还在,业内玩得一手好营销的韩后护肤也在919品牌日&爱购节之际推出了“韩后有嘻哈”的主题视频。

  在这歌曲和视频中会用各种趣梗呈现韩后919爱购节和茶蕊系列产品,主创团队还非常鸡贼地卖了一个关子:“其中还隐藏着“变成嫩白女神”的秘密”,而且歌词与由韩后冠名的湖南卫视王牌综艺《我们来了》巧妙结合,变成韩后919爱购节,我们来了。“

  “有嘻哈”作为众多品牌的热梗,韩后推出这一视频有什么差异性?以95后为主的主创团队表示:“相较于其他品牌,韩后有嘻哈更深入地探究了年轻人“自我”和“潮”的心理,“清纯不做作”地创作出和年轻人沟通的歌词和编曲;我们的视频拍摄在主角选择上“不傍明星”,选择了年轻帅气的hiphop舞者作为男主角,让观众觉得没有距离感。”

  在视频中,通过多场景变换、舞者们酷酷的手势动作等和韩后919购物节、韩后茶蕊系列、面膜控等产品以及滑板、荧光等嘻哈元素相呼应,在轻松、时尚的氛围中表现出韩后919购物节的主题,让视频具有“让人不由自主跟着唱/跳”起来的魔性力量。

  为了更接近年轻消费者,“韩后有嘻哈”的传播平台和方式也非常“接地气”。在线下,歌曲和视频会在近万个韩后终端门店播出;在线上,则会通过A站和B站等年轻人青睐的视频网站,以及新浪微博、微信、时尚美容达人的朋友圈和网络媒体进行传播。

  流淌着年轻DNA的韩后,每一年919爱购节都能结合品牌文化和产品特色推出让人们耳目一新的内容,不论是过去轰动全国“张太事件”还是明星齐助阵的暖心视频,韩后在营销方式上都选取了年轻人更易接受的“姿势”,而本次“韩后有嘻哈”背后的深意也不言而喻了。

  有嘻哈=拒绝无聊。许多品牌想抓住年轻受众的内心,但年轻群体缺如同“手掌握沙”一般,看似容易实则艰难。其实首要的是掌握与年轻人的沟通方式:与以往的单向式、密集式的灌输传播不同,韩后的营销更强调尊重消费者主体的个性化需求,并以满足受众的参与感为前提进行交互式传播。

  有嘻哈=拒绝说教。“道理我都懂,却依然过不好这一生”恰好反映了年轻人的一种“小叛逆”的交流心态:相比于一套结构完整、逻辑严密的大道理,韩后深知他们更想听一个简单而有趣的故事。当故事营造的氛围让他们感受到品牌的温度时,他们才会更主动地了解并接纳品牌。

  有嘻哈=拒绝套路。当其他品牌不遗余力地抖段子,请代言人,各种霸屏时,年轻人早已厌倦这些套路。品牌年轻化的关键在于从心态上认同年轻人的文化和兴趣,和他们“做朋友”,告诉他们:“你懂他”。

  正如同江小白输出的不是酒而是“故事”,卫龙辣条输出的不是辣条而是“解压”,韩后输出的不仅是天然护肤更是“陪伴和有趣”,并且以此为契机抓住了当今年轻人某一方面的“痛点”,继而引发其共鸣,让他们认同品牌为“自己人”。

  此外,以营销见长的韩后不仅仅只有营销,在产品和渠道层面,今年919爱购节也已经在全国各地持续发力,这些年,韩后就像是一个行走美业江湖的老中医,抓6两产品、7钱渠道和3分营销,炮制的效果总能让市场“药到病除”,而消费者也喜闻乐见。

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